Forbrugere skal tænke på Salling Fondene, når de køber æg i Føtex

For at tydeliggøre båndene til grundlæggeren Herman Salling og ejerne i Salling Fondene skifter 6.000 varer i Føtex og Bilka nu navn til ’Salling’. Markedsføringseksperten Sune Bang vurderer, at den intensiverede branding af Salling-navnet med tiden vil give et større kendskab til de to fonde, der primært uddeler til medarbejderne og almennyttige formål i Aarhus-området.

Salling Øko
Frem til ud­gan­gen af 2021 skif­ter 6.000 va­rer i Føtex og Bil­ka em­bal­la­ge og navn til ’Sal­ling’. Re­bran­din­gen ty­de­li­gør bån­de­ne til virk­som­he­dens grund­læg­ger Her­man Sal­ling og til ejer­ne i Sal­ling Fon­de­ne (fo­to: Fundats).

Næ­ste gang, hr. Han­sen går ned i sin lo­ka­le Føtex på Ve­ster­bro i Kø­ben­havn for at kø­be 10 æg, en pak­ke toast­brød og en rul­le stan­ni­ol, står der ik­ke som før ’Le­ve­vis’ på em­bal­la­gen, men der­i­mod ’Sal­ling’.

Og næ­ste gang, fru Jen­sen går en tur i Bil­ka i Oden­se og væl­ger den hur­ti­ge løs­ning til af­tens­må­l­ti­det ved at læg­ge en fros­sen pizza ned i ind­købs­vog­nen, er mær­ket ik­ke som tid­li­ge­re ’Prin­cip’, men der­i­mod ’Sal­ling’ – el­ler, hvis hun væl­ger den øko­lo­gi­ske va­ri­ant, ’Sal­ling Øko’.

Fa­gre nye ver­den in­den for bran­ding, em­bal­la­ge og pro­duk­t­nav­ne i Føtex og Bil­ka blev of­fent­lig­gjort i en pres­se­med­del­el­se tid­li­ge­re i au­gust fra Sal­ling Group. Her blev det for­talt, at 6.000 va­rer i de to su­per­mar­kedskæ­der i en lø­ben­de pro­ces frem til ud­gan­gen af 2021 skif­ter em­bal­la­ge og navn fra ’Le­ve­vis’, ’Prin­cip’ og ’Vo­res’ til ’Sal­ling’.

Det sker ”med en klar re­fe­ren­ce til virk­som­he­dens grund­læg­ger, Her­man Sal­ling, og ejer­ne i Sal­ling Fon­de­ne,” un­der­stre­ger Sal­ling Group i pressemeddelelsen.

Hvor hur­tigt og i hvor høj grad, det sker, kom­mer an på, i hvor høj grad Sal­ling selv øn­sker, at kend­ska­bet til Sal­ling-hi­sto­ri­en og Sal­ling Fon­de­ne skal stige.

Su­ne Bang – selv­stæn­dig kommunikationsrådgiver

Så når Dan­marks stør­ste virk­som­hed in­den for de­tail­han­del med fle­re end 53.000 me­d­ar­bej­de­re nu re­bran­der en me­get stor del af de va­rer, der er på hyl­der­ne, hand­ler det alt­så blandt an­det om at ty­de­lig­gø­re bån­de­ne til Sal­ling Fondene.

Si­den 2014 har Køb­mand Her­man Sal­lings Fond og Køb­mand Fer­di­nand Sal­lings Min­de­fond haft ak­tie­ma­jo­ri­te­ten i Dansk Su­per­mar­ked A/S, der i ju­ni 2018 æn­dre­de navn til Sal­ling Group A/S. Fon­de­ne ud­de­ler hvert år til me­d­ar­bej­der­ne i Sal­ling Group samt til pro­jek­ter in­den for blandt an­det kul­tur, sport og uddannelse.

Virksomheder skal have et purpose

Mar­keds­fø­rings- og kom­mu­ni­ka­tions­eks­pert Su­ne Bang vur­de­rer, at det er et ”su­per­stærkt træk,” Sal­ling Group foretager.

”Ef­ter­hån­den, som de be­gyn­der at kal­de fle­re og fle­re pro­duk­ter for Sal­ling – el­ler må­ske li­ge­frem æn­drer navn på nog­le af kæ­der­ne til Sal­ling – vil vi som for­bru­ge­re få en stør­re for­stå­el­se for, at det er Sal­ling Group, som står bag, når vi står med et Sal­ling-pro­dukt i hæn­der­ne. Og for mig at se er der in­gen tvivl om, at vi og­så med ti­den vil be­gyn­de at la­ve et link til Sal­ling Fon­de­ne. Hvor hur­tigt og i hvor høj grad, det sker, kom­mer an på, i hvor høj grad Sal­ling selv øn­sker, at kend­ska­bet til Sal­ling-hi­sto­ri­en og Sal­ling Fon­de­ne skal sti­ge, men un­der al­le om­stæn­dig­he­der er det her et su­per­stærkt træk,” si­ger Su­ne Bang til Fundats.

Su­ne Bang, der er selv­stæn­dig kom­mu­ni­ka­tions­rå­d­gi­ver med en for­tid som blandt an­det CEO i kom­mu­ni­ka­tions­bu­reau­et Kø­ben­havn og part­ner i re­k­la­me­bu­reau­et Pro­pa­gan­da Mc­Cann, un­der­stre­ger, at vi som mo­der­ne for­bru­ge­re har en for­vent­ning om, at kom­merci­el­le virk­som­he­der har et ’pur­po­se’.

”Vi vil sim­pelt­hen ha­ve, at de ste­der, hvor vi læg­ger vo­res pen­ge, har et for­mål ud over det rent kom­merci­el­le. Der­for er det, som jeg ser det, den helt rig­ti­ge løs­ning fra Sal­ling Groups si­de at æn­dre på pro­duk­t­nav­ne­ne for at ty­de­lig­gø­re kob­lin­gen til fon­de­ne,” me­ner Su­ne Bang.

Uddelingshjertet banker især for Aarhus

Fon­de­ne har si­den 2012 ud­delt en mil­li­ard kro­ner til, som det hed­der på fon­de­nes hjem­mesi­de, ”glæ­de og gavn for men­ne­sker i Dan­mark.” Trods fon­de­nes be­to­ning af at kom­me men­ne­sker i he­le lan­det til glæ­de og gavn, er det dog ty­de­ligt, at ud­de­lings­hjer­tet især ban­ker for Aar­hus – den by, hvor Fer­di­nand Sal­ling i 1906 åb­ne­de en ma­nu­fak­tur­han­del, som se­ne­re blev til Sal­ling Storma­ga­sin, og hvor søn­nen Her­man Sal­ling i 1960 åb­ne­de det før­ste Føtex-su­per­mar­ked og 10 år se­ne­re Dan­marks før­ste Bil­ka i Tilst lidt uden for Aarhus.

Selv­om Sal­ling Fon­de­ne og­så er stor bi­drag­y­der til Team Dan­mark og har gi­vet i alt 125 mil­li­o­ner kro­ner til dan­ske at­le­ters for­be­re­del­ser frem mod de se­ne­ste tre OL, står der så­le­des Aar­hus på en lang ræk­ke af fon­de­nes stør­ste ud­de­lin­ger og do­na­tio­ner. Det frem­går nem­lig af vedtæg­ter­ne i den sto­re er­hvervs­dri­ven­de fond, Køb­mand Her­man Sal­lings Fond, at fon­den for­trins­vist skal til­go­de­se Aar­hus-om­rå­det in­den­for de tre ud­de­lings­om­rå­der – fol­kekir­ken, sport samt kunst og kultur.

Sal­ling Fon­de­ne skal må­ske over­ve­je på et tids­punkt at kom­mu­ni­ke­re hi­sto­ri­en om de­res op­hav, Her­man Sal­ling og Aar­hus, end­nu kraf­ti­ge­re, så man som for­bru­ger end­nu bed­re for­står, hvor­for de gør, som de gør.

Su­ne Bang – selv­stæn­dig kommunikationsrådgiver

Den pri­o­ri­te­ring af­spej­les og­så i de stør­ste be­vil­lin­ger in­den­for de se­ne­ste år: ek­sem­pel­vis fon­dens til­sagn om 250 mil­li­o­ner kro­ner til et nyt fod­bold­sta­dion i Aar­hus, 90 mil­li­o­ner kro­ner til en ny by­del på hav­ne­a­re­a­ler­ne i Aar­hus, 52 mil­li­o­ner kro­ner til Kron­prins Fre­de­riks Cen­ter for Of­fent­lig Le­del­se på Aar­hus Uni­ver­si­tet, 37 mil­li­o­ner kro­ner til etab­le­rin­gen af en in­ter­na­tio­nal sko­le, Aar­hus Aca­de­my for Glo­bal Educa­tion, og 22,5 mil­li­o­ner kro­ner til pro­jek­tet i 2017 med Aar­hus som eu­ro­pæ­isk kulturhovedstad.

I den min­dre, ik­ke-er­hvervs­dri­ven­de fond, Køb­mand Fer­di­nand Sal­lings Min­de­fond skal halv­de­len af ud­de­lin­ger­ne gå til nu­væ­ren­de og tid­li­ge­re me­d­ar­bej­de­re i Sal­ling Groups bu­tik­ker. Det slog Ci­vilsty­rel­sen fast i en af­gø­rel­se for seks år si­den. Så­le­des har fon­de­ne de se­ne­ste to år ud­be­talt 15 mio. kr. i me­d­ar­bej­der­gra­ti­a­ler for­delt på godt 9.000 medarbejdere.

Mindre kommerciel og mere troværdig

At Sal­ling Group på den ene si­de star­ter en lands­dæk­ken­de in­ten­siv bran­ding af Sal­ling-nav­net via de pro­duk­ter, der lig­ger på hyl­der­ne i to af si­ne bu­tiks­kæ­der, og sam­ti­dig er for­plig­tet til pri­mært at til­go­de­se Aar­hus og me­d­ar­bej­der­ne, ser Su­ne Bang in­gen mar­keds­fø­rings­mæs­si­ge ud­for­drin­ger i.

Om Sal­ling Fondene
  • Sal­ling Fon­de­ne be­står af to selv­stæn­di­ge fon­de: Køb­mand Her­man Sal­lings Fond (stif­tet 1964) og Køb­mand Fer­di­nand Sal­lings Min­de­fond (stif­tet 1957). Først­nævn­te er den stør­ste af de to.
  • Fer­di­nand Sal­ling etab­le­re­de Sal­ling i 1906, og søn­nen Her­man Sal­ling var man­den bag Føtex (1960), Bil­ka (1970) og Net­to (1981).
  • I 2014 over­tog Sal­ling Fon­de­ne ak­tie­ma­jo­ri­te­ten i Dansk Su­per­mar­ked A/S (nu Sal­ling Group A/S) ved at kø­be 49 pct. af ak­tier­ne til­ba­ge fra A.P. Møl­ler Mær­sk, og i 2017 køb­te Sal­ling Fon­de­ne de re­ste­ren­de 19 pct. af ak­tier­ne til­ba­ge fra A.P. Møl­ler Mær­sk. I for­læn­gel­se her­af skif­te­de Dansk Su­per­mar­ked A/S den 1. ju­ni 2018 navn til Sal­ling Group A/S.
  • Sal­ling Fon­de­ne blev ved det se­ne­ste ak­tie­til­ba­ge­køb ene­e­jer af Sal­ling Group A/S, som i dag blandt an­det dri­ver kæ­der­ne Sal­ling, Føtex, Bil­ka, Net­to og BR.
  • Jens Bjerg Sø­ren­sen er be­sty­rel­ses­for­mand i Køb­mand Her­man Sal­lings Fond og Per Bank for­mand for Køb­mand Fer­di­nand Sal­lings Min­de­fond. Ka­rin Sal­ling, der er en­ke ef­ter Her­man Sal­ling, er næst­for­mand i beg­ge fonde.
  • Sal­ling Fon­de­ne op­ly­ser, at der si­den 2012 er ud­delt en mil­li­ard kro­ner. I regn­skabsår­et 2019 ud­del­te Køb­mand Her­man Sal­lings Fond 174,5 mil­li­o­ner kroner.

”Der er grund­læg­gen­de ik­ke no­get mod­sæt­nings­for­hold mel­lem at tæn­ke lands­dæk­ken­de, men og­så at hu­ske det om­rå­de, man kom­mer fra. Det gør fak­tisk ba­re en for­ret­ning min­dre kom­merci­el og me­re tro­vær­dig i mi­ne øj­ne,” si­ger Su­ne Bang.

Han dra­ger en pa­ral­lel til Det Obel­ske Fa­mi­lie­fond, hvis hi­sto­rie går til­ba­ge til en to­baks­fa­brik grund­lagt i 1787 i Aal­borg, og hvor Nord­jyl­land i al­min­de­lig­hed og Aal­borg i sær­de­les­hed fort­sat er i cen­trum for en ræk­ke af fon­dens stør­ste uddelinger.

”Det er en klas­si­ker in­den for pur­po­se- og CSR-ar­bej­de, at man gi­ver til­ba­ge til si­ne me­d­ar­bej­de­re, til dem, der har med me­d­ar­bej­der­ne at gø­re, og/eller til lo­ka­l­om­rå­det. Og når en fond sær­ligt de­ler ud til det lo­ka­l­om­rå­de, fon­den ud­sprin­ger af, gør det, at vi an­dre kan mær­ke hjer­tet i fon­den. Og det er fak­tisk me­get sym­pa­tisk. Sal­ling Fon­de­ne skal må­ske over­ve­je på et tids­punkt at kom­mu­ni­ke­re hi­sto­ri­en om de­res op­hav, Her­man Sal­ling og Aar­hus, end­nu kraf­ti­ge­re, så man som for­bru­ger end­nu bed­re for­står, hvor­for de gør, som de gør,” me­ner Su­ne Bang.

Sal­ling Fon­de­ne har ik­ke øn­sket at med­vir­ke i den­ne artikel.

Vil du læse artiklen?

Med et abon­ne­ment får du fuld ad­gang til fun​dats​.dk.

Det ko­ster at pro­du­ce­re uaf­hæn­gig og dyb­de­bo­ren­de jour­na­li­stisk. Læs me­re om Fun­dats og se pri­ser­ne for at abon­ne­re her.

Abon­nér

Allerede abonnent? Log ind her:

Skribent

Michael Monty
Michael Monty
Journalist

Læs mere om

Kategorier:

Tags:

Læs også

Forsiden lige nu

Coronakrise

Serie: Gode Ramme for Gode Donationer